BMW, araç içi dijital deneyiminde tartışma yaratacak yeni bir uygulamayı hayata geçirdi. Marka, uyumlu modellerin multimedya ekranlarında film tanıtımları göstermeye başladı. Ancak BMW araç ekranlarında reklam uygulaması, kısa sürede birçok kullanıcıdan tepki aldı.
BMW araç ekranlarında reklam neden gösteriliyor?
BMW’nin yaptığı açıklamaya göre uygulama, 27 Temmuz – 10 Ağustos tarihleri arasında belirli araçlarda aktif olacak.
Sürücülerin karşısına ana ekranda “Spider-Man: Brand New Day” filmi için hazırlanan bir tanıtım banner’ı çıkıyor.
Banner’a dokunulduğunda ise tam ekran animasyon oynatılıyor. Ayrıca aracın ortam aydınlatması da animasyona senkronize şekilde çalışıyor. Böylece BMW, film tanıtımını araç içi dijital deneyimin bir parçası haline getiriyor.
Reklam otomatik oynuyor mu?
BMW, reklamın sürücü onayı olmadan tam ekran açılmadığını belirtiyor.
Şirkete göre kullanıcılar isterlerse banner’ı görmezden gelerek multimedya sistemini normal şekilde kullanmaya devam edebiliyor.
Bununla birlikte reklamın araç ekranında görünmesi bile birçok kullanıcı tarafından eleştiriliyor.
Kullanıcıları neden rahatsız etti?
Uygulama özellikle sosyal medya ve otomobil forumlarında yoğun şekilde tartışılıyor.
Kullanıcılar, yüksek fiyatlarla satın aldıkları premium otomobillerde ticari reklam görmek istemediklerini dile getiriyor.
Ayrıca birçok sürücü, reklamların artık telefonlardan sonra otomobillere de taşınmasının endişe verici olduğunu savunuyor.
Bazı kullanıcılar ise bu tür içeriklerin gelecekte daha sık gösterilmesinden kaygı duyduklarını ifade ediyor.
BMW araç ekranlarında reklam yeni bir gelir modeli olabilir mi?
Otomotiv sektöründe yazılım tabanlı hizmetler her geçen gün daha fazla önem kazanıyor.
Bu nedenle üreticiler, araç içi dijital platformları yeni gelir kaynaklarına dönüştürmenin yollarını araştırıyor.
Bununla birlikte premium segmentte yer alan otomobillerde reklam gösterilmesi, kullanıcı deneyimi açısından tartışmalı bir adım olarak değerlendiriliyor.
Önümüzdeki dönemde diğer otomobil üreticilerinin de benzer uygulamalara yönelip yönelmeyeceği merak konusu olmaya devam ediyor.